"Com Marlboro vai dar praia!" é uma campanha produzida pela Philip Morris Brasil, empresa produtora
das marcas Marlboro e L&M, para comerciantes dos seus produtos. Através de metas de compras atingidas pelos varejistas, estes adquiriam pontos que os levariam ao Festival Na Praia, com direito a hospedagem e camarote para assistir aos shows ao vivo do festival.
O Key visual precisava representar o que a campanha significava para esse varejista, um símbolo de conquista, recompensa, descanso e diversão, ao mesmo tempo em que fazia alusão ao próprio festival Na Praia, que acontece em Brasília, em uma praia artificial. No ano de 2025 o tema do Festival seria Itália, no entanto, o tema influencia apenas no Buffet servido e na comunicação visual, que contava com cores fortes e vibrantes em degrades e elementos que remetessem as praias da Itália.
O KV da campanha "Com Marlboro vai dar praia!" portanto, seguiu a ideia de cores vibrantes e degrade presentes na comunica do Festival Na Praia mas em um sentido diferente: minimalista, garantido respiro e relaxamento; e influenciado também pela comunicação visual de outros festivais de música, tornando mais óbvio sobre o que se tratava a campanha.
